Google MMM 데이터 플랫폼을 사용하면 Google 검색량 (GQV) 및 YouTube 도달범위 및 게재빈도에 관한 데이터를 비롯한 다양한 데이터에 액세스할 수 있습니다. Meridian에는 GQV 데이터가 필요하지 않지만 GQV를 대조 변수로 포함하면 모델의 편향을 줄일 수 있습니다.
다음에 유의하세요.
YouTube 도달범위 및 게재빈도 데이터: 도달범위 및 게재빈도 데이터는 YouTube 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. Google Ads에서 가져와 Display & Video 360 (DV360) YouTube 데이터에서 중복을 제거합니다.
GQV 데이터: GQV 보고서에는 브랜드 키워드와 일반 키워드가 모두 포함되어 있습니다. GQV 보고서에 포함된 브랜드 용어는 데이터 요청에 제출된 브랜드 이름과 연결된 키워드 그래프 항목을 기반으로 합니다. 일반 검색어에는 제출된 브랜드 이름과 연결된 PASCAT 카테고리의 모든 검색어가 포함되며 제출된 브랜드 이름은 제외됩니다. 일반 용어는 고객 입력 없이 자동으로 생성됩니다.
검색량 데이터에 색인이 생성됩니다. 원시 쿼리 수는 일반적으로 무작위로 생성된 색인 값으로 조정됩니다. 국가 내 모든 지리적 지역에 동일한 색인 값이 사용됩니다. Meridian 모델링 관점에서는 색인이 생성된 값이 원시 값 대신 사용되는 것이 중요하지 않습니다. 쿼리 양은 대조 변수이며 대조 변수를 조정해도 모델 적합도에 영향을 미치지 않습니다.
GQV 데이터 피드는 MMM 데이터 플랫폼에서 요청한 브랜드와 관련된 색인이 생성된 검색어 수를 제공하며, 이는 제품 유형이나 광고 유형에 국한되지 않습니다. AI 개요는 다른 광고나 검색 결과와 마찬가지로 검색에 대해 생성되므로 AI 개요와 관련하여 검색어 수가 변경되지 않습니다. 검색어 수는 사용자가 수행한 검색 횟수를 측정하며, 검색에 대해 생성된 개요 또는 광고의 수는 측정하지 않습니다.
MMM Data Platform에 대한 액세스 권한 부여
Google에서는 조직의 기본 사용자가 다른 사용자가 MMM 데이터 플랫폼에서 데이터를 요청하도록 설정할 수 있도록 허용합니다.
MMM Data Platform에 대한 액세스 권한을 부여하려면 다음 단계를 따르세요.
- 기본 사용자로 MMM DataPlatform에 로그인합니다.
화면 오른쪽 상단에 있는 사람 아이콘을 클릭합니다.
사용자의 회사 이메일 주소를 추가하고 권한 수준을 할당합니다.
- 소유자: 이 계정의 사용자를 관리하고 데이터 요청을 제출할 수 있습니다.
- 리더: 이 계정의 기존 프로젝트에만 액세스하여 볼 수 있습니다.
- 작성자: 맞춤 사용 사례를 만들 수 있습니다.
사용자에게 알림을 선택하고 초대를 클릭하여 사용자에게 액세스 링크가 포함된 자동 이메일을 보냅니다.
데이터 레이크로의 전송 구성
기본적으로 데이터는 Google Drive로 전송됩니다. 하지만 원하는 경우 자체 Amazon S3, Google Cloud 또는 SFTP 저장소를 사용하여 데이터 레이크로의 직접 전송을 구성할 수 있습니다.
데이터 레이크로의 전송을 구성하려면 다음 단계를 따르세요.
MMM Data Platform의 Projects 탭에서 오른쪽 상단의 설정 톱니바퀴 아이콘을 클릭합니다.
데이터 레이크를 선택합니다. 데이터 저장소 드롭다운 목록에서 Amazon S3, Google Cloud 또는 SFTP를 선택합니다. 다음을 클릭합니다.
선택한 데이터 저장소 옵션에 필요한 사용자 인증 정보를 입력합니다.
Google Cloud Platform: 버킷 이름을 입력합니다. 또한 스토리지 객체 관리자에게 Google의 MMM 데이터 플랫폼 로봇 별칭인 [email protected]에 대한 액세스 권한을 부여해야 합니다. 이렇게 하면 Google에서 Google Cloud 버킷으로 데이터를 직접 전송할 수 있습니다.
Amazon S3: 버킷 이름, 액세스 키 ID, 보안 비밀 액세스 키를 입력합니다. 원하는 경우 지역을 입력할 수 있습니다.
SFTP: 경로, 호스트, 포트 번호, 사용자 이름을 입력합니다.
테스트 전송 시작을 클릭하여 테스트 전송을 시작한 다음 데이터 레이크에서 테스트 전송을 수신했는지 확인합니다. 테스트 전송이 완료되는 데 몇 분 정도 걸릴 수 있습니다.
대화상자의 오른쪽 하단에서 확인 및 사용 설정을 클릭합니다. 구성은 프로젝트 탭의 오른쪽 상단에 표시됩니다.
이 단계를 완료하면 향후 내가 데이터 소유자이거나 활성 데이터 공유 계약이 있는 모든 프로젝트에 대해 직접 전송할 수 있습니다.
MMM 데이터 플랫폼에서 데이터 요청
MMM 데이터 플랫폼에 대한 소유자 액세스 권한이 있는 사용자는 프로젝트를 만들고 데이터를 요청할 수 있습니다. 뷰어 액세스 권한이 있는 사용자는 기존 프로젝트만 볼 수 있습니다.
데이터를 요청하려면 다음 단계를 따르세요.
조직의 고유한 MMM 데이터 플랫폼 방문 페이지 인스턴스에 로그인합니다. MMM 데이터 센터에 액세스하려면 조직의 기본 사용자에게 문의하세요.
왼쪽 하단의 더하기 아이콘을 클릭하여 새 프로젝트를 만듭니다. 프로젝트에 관한 정보를 입력하는 프로젝트 만들기 대화상자가 열립니다.
기존 프로젝트에서 데이터를 다운로드하려면 이전에 만든 프로젝트 목록에서 프로젝트를 클릭합니다.
프로젝트 정보 탭에서 필드를 수정하여 프로젝트 범위를 정의하고 다음을 클릭합니다.
- 프로젝트 이름: 브랜드 및 국가를 포함합니다. 서드 파티 공급업체인 경우 특정 브랜드 대신 모회사 또는 지주회사를 입력하세요.
- 국가: 요청당 하나의 국가를 제출합니다. 여러 국가의 데이터를 요청하려면 국가별로 별도의 요청 양식을 작성하세요.
- 브랜드 이름: 데이터를 분류할 모든 브랜드 및 하위 브랜드를 포함합니다. 쉼표를 사용하거나 Enter 키를 눌러 브랜드와 하위 브랜드를 구분합니다.
캠페인 정보 소스:
- Google에서 캠페인을 찾도록 하려면 Google에서 요청된 브랜드 및 하위 브랜드를 대표한다고 판단되는 캠페인을 찾습니다.
- 캠페인 목록을 제공합니다. 제공된 Google 시트에 Google Ads 캠페인, DV360 게재 신청서 또는 둘 다의 목록을 제공할 수 있습니다. MMM 데이터 플랫폼에서 이러한 캠페인의 데이터를 전송합니다.
데이터 형식 탭에서 원하는 데이터 형식 세부정보를 입력하고 다음을 클릭합니다.
- 모델링 데이터 범위: 시작일과 종료일을 선택합니다. 이전 데이터는 일반적으로 계정 활동에 따라 지난 5년 동안 사용할 수 있습니다. YouTube 도달범위 및 게재빈도 데이터는 3년 동안 사용할 수 있으며 2021년 12월 6일 이후에만 가져올 수 있습니다.
- 시간 세부사항: 매일, 주간-일요일 (일요일 시작), 주간-월요일 (월요일 시작) 중에서 선택합니다.
- 어떤 실적 데이터 소스가 필요한가요? 미디어를 구매하는 모든 소스를 선택하는 것이 좋습니다. Google Ads 또는 Display & Video 360을 선택하거나 두 옵션을 모두 선택합니다.
- 보충 데이터 신호:
- 핵심 MMM 입력에 대한 부가기능으로 YouTube 도달범위 및 게재빈도 (R&F)를 선택합니다.
- GQV를 선택하여 요청에 명시된 브랜드에 대한 Google 검색량 (GQV) 보고서 부가기능을 받습니다.
- 이 데이터를 반복적으로 전송하시겠어요? 데이터를 전송할 빈도 (일회성, 월별 또는 분기별)를 선택합니다.
- 지역 세분화: 지역별 사용 가능 여부는 국가마다 다릅니다. 지역 수준을 선택했지만 사용할 수 없는 경우 기본적으로 국가 수준 데이터가 제공됩니다.
데이터 공유 권한 탭에서 Google Ads 및 DV 360 계정 정보를 입력합니다.
데이터 소유자인 경우 Google은 추가 권한 없이 데이터를 직접 공유할 수 있습니다. Google이 이 데이터를 다른 사용자와 공유하려면 데이터 소유자 (일반적으로 광고주이지만 미디어 대행사 또는 기타 서드 파티일 수 있음)로부터 사전 권한을 받아야 합니다. 데이터 소유자는 결제 프로필에 등록된 미디어 구매 법인으로 정의됩니다.
검토를 클릭하고 프로젝트 정보를 검토합니다. 뒤로를 클릭하여 변경합니다. Create Project(프로젝트 만들기) > Done(완료)을 클릭하여 프로젝트를 만듭니다. 데이터가 최종적으로 전송되기까지 최대 3주가 걸릴 수 있습니다.
작업공간에서 표준 프로젝트 또는 반복 프로젝트 탭을 선택하여 승인된 데이터에 액세스합니다. Google Drive의 데이터에 액세스하려면 프로젝트 행에서 데이터 액세스를 클릭합니다. 또는 데이터 레이크를 구성한 경우 데이터 레이크의 데이터에 액세스합니다.
MMM 데이터 플랫폼의 데이터 분류
_OTHER가 있는 제품 유형은 피드 내에서 구체적으로 분류되지 않은 제품을 포괄하며 이러한 제품은 각 채널과 그룹화해야 합니다.
Google Ads
다음 이미지는 Google Ads의 대략적인 데이터 피드 분류를 보여줍니다. (이미지를 클릭하면 확대됩니다.)
다음 이미지는 Google Ads VVC, VRC, 마스트헤드, 디맨드젠 캠페인의 심층 데이터 형식을 보여줍니다. (이미지를 클릭하면 확대됩니다.)
Display & Video 360
다음 이미지는 Display & Video 360의 대략적인 데이터 피드 분류를 보여줍니다. (이미지를 클릭하면 확대됩니다.)
다음 이미지는 Display & Video 360 Shorts, VAC, VRC, VVC의 심층 데이터 형식을 보여줍니다. (이미지를 클릭하면 확대됩니다.)
