La Google MMM Data Platform vous permet d'accéder à des données variées, y compris concernant le volume de requêtes Google (VRG) et la couverture et la fréquence YouTube. Même si Meridian ne nécessite pas de données sur le VRG, inclure le VRG comme variable de contrôle peut réduire le biais dans votre modèle.
Veuillez noter les points suivants :
Données sur la couverture et la fréquence YouTube : elles ne sont disponibles que pour les campagnes YouTube. Elles sont extraites pour Google Ads et dédupliquées dans les données YouTube de Display & Video 360 (DV360).
Données sur le VRG : le rapport sur ces données inclut des mots clés associés à une marque et des mots clés génériques. Les termes associés à une marque inclus dans ce rapport sont basés sur les entités graphiques de mots clés associées aux noms de marques qui figurent dans la demande de données. Les termes génériques incluent tous les termes provenant des catégories PASCAT associées aux noms de marques indiqués, mais excluent ces noms. Les termes génériques sont générés automatiquement sans données client.
Les données sur le volume de requêtes sont indexées. Pour les requêtes, les chiffres bruts sont mis à l'échelle selon une valeur d'index courante générée de façon aléatoire. (La même valeur d'index est utilisée pour toutes les zones géographiques d'un pays.) Du point de vue de la modélisation Meridian, les valeurs indexées peuvent être utilisées à la place des valeurs brutes (cela n'a aucune incidence). Le volume de requêtes est une variable de contrôle, et l'adéquation du modèle n'est pas affectée par la mise à l'échelle d'une telle variable.
Le flux de données sur le VRG fournit le volume de requêtes indexées concernant les marques demandé à partir de la MMM Data Platform, qui n'est pas spécifique à des types de produits ni à des types d'annonces. Des Aperçus IA sont générés pour les recherches, comme tout autre résultat de recherche ou annonce. Par conséquent, le volume de requêtes ne varie pas en fonction des Aperçus IA. Le volume de requêtes mesure le nombre de recherches effectuées par les utilisateurs, et non le nombre d'annonces ou d'aperçus générés par ces recherches.
Accorder l'accès à la MMM Data Platform
Google permet à l'utilisateur principal d'une entreprise d'autoriser les autres utilisateurs à demander des données à la MMM Data Platform.
Pour accorder l'accès à la MMM Data Platform :
- Connectez-vous à la MMM Data Platform en tant qu'utilisateur principal.
Cliquez sur l'icône représentant une personne en haut à droite de l'écran.
Ajoutez l'adresse e-mail professionnelle d'un utilisateur et attribuez-lui un niveau d'autorisation.
- Propriétaire : il peut gérer les utilisateurs de ce compte et envoyer des demandes de données.
- Lecteur : il peut seulement accéder aux projets existants de ce compte et les consulter.
- Rédacteur : il peut créer des cas d'utilisation personnalisés.
Sélectionnez Envoyer une notification, puis cliquez sur Inviter pour envoyer automatiquement un e-mail à l'utilisateur disposant d'un lien d'accès.
Configurer l'envoi des données vers un lac de données
Par défaut, les données sont envoyées à Google Drive. Toutefois, vous pouvez choisir de les envoyer directement vers un lac de données en utilisant votre propre stockage Amazon S3, Google Cloud ou SFTP.
Pour configurer l'envoi vers un lac de données :
Dans l'onglet Projets de la MMM Data Platform, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée en haut à droite.
Sélectionnez un lac de données. Choisissez Amazon S3, Google Cloud ou SFTP dans la liste déroulante du stockage de données. Cliquez sur Suivant.
Saisissez les identifiants requis en fonction de l'option sélectionnée pour le stockage de données.
Google Cloud Platform : saisissez le nom du bucket. Vous devez aussi accorder un accès "Administrateur des objets de l'espace de stockage" à l'alias de robot de la MMM Data Platform de Google : [email protected]. Cela permettra à Google d'envoyer directement les données à votre bucket Google Cloud.
Amazon S3 : saisissez le nom du bucket, l'ID de clé d'accès et la clé d'accès secrète. Si vous le souhaitez, vous pouvez indiquer la région.
SFTP : saisissez le chemin, l'hôte, le numéro de port et le nom d'utilisateur.
Cliquez sur Commencer le transfert test pour lancer un envoi test, puis vérifiez si vous avez reçu les données dans le lac de données. L'envoi test peut nécessiter quelques minutes.
Cliquez sur Confirmer et activer en bas à droite de la boîte de dialogue. Votre configuration s'affiche en haut à droite de l'onglet Projets.
Cette étape permet d'activer l'envoi direct dans tous les futurs projets pour lesquels vous serez le propriétaire des données ou vous disposerez d'un accord actif de partage de données.
Demander des données à la MMM Data Platform
Les utilisateurs disposant d'un accès Propriétaire à la MMM Data Platform peuvent créer un projet et demander des données. Ceux disposant d'un accès Lecteur peuvent seulement consulter les projets existants.
Pour demander des données :
Connectez-vous à l'instance unique de la page de destination la MMM Data Platform pour votre entreprise. (Contactez l'utilisateur principal de votre entreprise pour accéder au MMM Data Center.)
Pour créer un projet, cliquez sur le signe plus en bas à gauche. Dans la boîte de dialogue Créer un projet qui s'affiche, vous pouvez saisir des informations sur votre projet.
Pour télécharger les données d'un projet existant, cliquez dessus dans la liste des projets créés précédemment.
Dans l'onglet Informations sur le projet, modifiez les champs pour définir le champ d'application du projet, puis cliquez sur Suivant.
- Nom du projet : incluez la marque et le pays. Si vous êtes un fournisseur tiers, indiquez la société mère ou la holding au lieu de la marque spécifique.
- Pays : indiquez un pays par demande. Si vous souhaitez demander des données pour plusieurs pays, vous devez remplir un formulaire de demande distinct pour chacun d'eux.
- Noms de marques : incluez toutes les marques et sous-marques selon lesquelles vous souhaitez ventiler les données. Utilisez une virgule ou appuyez sur Entrée pour séparer les marques et les sous-marques.
Source d'informations sur les campagnes :
- Je veux que Google trouve mes campagnes : Google identifiera les campagnes qui semblent représentatives des marques et sous-marques demandées.
- Je fournirai une liste de campagnes : dans la feuille de calcul Google Sheets prévue à cet effet, vous devrez inclure une liste de campagnes Google Ads, d'ordres d'insertion DV360 ou les deux. La MMM Data Platform enverra les données pour ces campagnes.
Dans l'onglet Format de données, saisissez les informations souhaitées, puis cliquez sur Suivant.
- Plage de données de modélisation : sélectionnez les dates de début et de fin. Les données historiques sont généralement disponibles sur les cinq dernières années, en fonction de l'activité du compte. Les données sur la couverture et la fréquence YouTube sont disponibles sur une période de trois ans et ne peuvent être extraites qu'à partir du 6 décembre 2021.
- Précision temporelle : sélectionnez Tous les jours, Toutes les semaines, le dimanche (commence le dimanche) ou Toutes les semaines, le lundi (commence le lundi).
- De quelles sources de données sur les performances avez-vous besoin ? Nous vous recommandons de sélectionner toutes les sources avec lesquelles vous achetez des médias. Sélectionnez Google Ads, Display & Video 360 ou les deux options.
- Signaux de données supplémentaires :
- Sélectionnez Couverture et fréquence YouTube pour compléter les entrées MMM.
- Sélectionnez VRG pour recevoir un rapport supplémentaire sur le volume de requêtes Google (VRG) concernant les marques listées dans la demande.
- Souhaitez-vous recevoir régulièrement ces données ? Indiquez à quelle fréquence vous souhaitez recevoir les données (Une seule fois, Tous les mois ou Tous les trimestres).
- Précision géographique : la disponibilité des données géographiques varie selon les pays. Si le niveau régional est sélectionné, mais qu'il n'est pas disponible, les données au niveau national seront fournies par défaut.
Dans l'onglet Autorisations de partage de données, saisissez les informations sur les comptes Google Ads et DV360.
Si vous êtes le propriétaire des données, Google pourra vous transmettre directement les données, sans autorisation supplémentaire. Pour que Google partage ces données avec d'autres personnes, il doit obtenir l'autorisation préalable du propriétaire des données (qui est généralement l'annonceur, mais peut être l'agence média ou un autre tiers). Le propriétaire des données est défini comme l'entité achetant le média qui est listée dans le profil Paiements.
Cliquez sur Examiner et consultez les informations sur le projet. Cliquez sur Retour pour effectuer des modifications. Cliquez sur Créer un projet > Terminé pour créer le projet. L'envoi final des données peut nécessiter jusqu'à trois semaines.
Dans votre espace de travail, sélectionnez l'onglet Projets standards ou Projets récurrents pour accéder aux données approuvées. Pour accéder aux données dans Google Drive, cliquez sur Accéder aux données dans la ligne de votre projet. Vous pouvez aussi accéder aux données à partir d'un lac de données si vous en avez configuré un.
Taxonomies de données pour la MMM Data Platform
Un type de produit générique _OTHER s'applique à tous les produits qui ne sont pas spécifiquement identifiés dans le flux. Ces produits doivent être regroupés avec leurs canaux respectifs.
Google Ads
L'image ci-dessous illustre une taxonomie générale de flux de données pour Google Ads. (Cliquez sur l'image pour l'agrandir.)
L'image ci-dessous illustre les formats de données détaillés pour les types de campagnes Google Ads suivants : CVV, CVAC, Masthead et génération de la demande. (Cliquez sur l'image pour l'agrandir.)
Voici un schéma détaillé du flux de données Google Ads, avec des descriptions de champs et des exemples de valeurs.
| Nom de la colonne du flux de données Google Ads | Type de données | Exemple de valeur | Description |
|---|---|---|---|
GroupName | chaîne | Generic Brand | Nom du regroupement personnalisé pour ce flux de données, utilisé pour organiser les données. |
ReportDate | chaîne | 2025-08-05 | Date à laquelle les données sont enregistrées, au format YYYY-MM-DD. |
TimeGranularity | chaîne | DAILY | Intervalle de temps du rapport (par exemple, DAILY, WEEKLY). |
Product | chaîne | AUCTION_VIDEO_REACH_VRC | Produit Google Ads spécifique associé aux données. |
CountryCriteriaId | int64 | 2840 | Identifiant géographique unique du pays, tel que défini par Google. |
CountryName | chaîne | United States | Nom du pays. |
RegionCriteriaId | int64 | 21137 | Identifiant géographique unique de la région (par exemple, État ou province). |
RegionName | chaîne | California | Nom de la région. |
MetroCriteriaId | int64 | 200803 | Identifiant géographique unique de l'agglomération ou de la zone de marché désignée (DMA, Designated Market Area). |
MetroName | chaîne | Los Angeles, CA | Nom de l'agglomération ou de la DMA. |
Device | chaîne | MOBILE | Type d'appareil sur lequel l'annonce a été diffusée (par exemple, MOBILE, DESKTOP, TABLET). |
Targeting | chaîne | OTHER | Méthode de ciblage utilisée pour l'annonce. |
IsGooglePreferred | booléen | FALSE | Indique si l'emplacement de l'annonce faisait partie du réseau premium Google Preferred (TRUE/FALSE). |
CurrencyCode | chaîne | USD | Code de devise ISO 4217 pour les métriques liées aux coûts. |
BiddingStrategyType | chaîne | BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM | La stratégie d'enchères utilisée pour la campagne (par exemple, "CPM cible" ou "Maximiser les conversions"). |
CampaignType | chaîne | CAMPAIGN_TYPE_VIDEO | Type principal de la campagne (par exemple, VIDEO, PMAX, SEARCH). |
CampaignSubType | chaîne | CAMPAIGN_SUB_TYPE_NON_SKIPPABLE | Sous-type spécifique de la campagne pour une classification plus détaillée. |
AdGroupType | chaîne | ADGROUP_TYPE_RESPONSIVE | Type du groupe d'annonces dans la campagne. |
Impressions | int64 | 15234 | Nombre total de fois où l'annonce a été diffusée sur une page de résultats de recherche ou sur un autre site. |
Clicks | int64 | 89 | Nombre total de clics sur l'annonce. |
CostUsd | double | 450.75 | Coût total de tous les clics ou impressions en dollars américains. |
Cost | double | 450.75 | Coût total dans la devise locale spécifiée par CurrencyCode. |
VideoViews | int64 | 11042 | Nombre de fois où une annonce vidéo a été visionnée, tel que défini par la plate-forme. |
TopImpressionsPercentage | double | 0.652 | Pourcentage de vos impressions d'annonces diffusées n'importe où au-dessus des résultats de recherche naturels. |
AbsoluteTopImpressionsPercentage | double | 0.213 | Pourcentage de vos impressions d'annonces diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels. |
Interactions | int64 | 11200 | Nombre total d'interactions des utilisateurs avec une annonce (clics, vues, balayages, par exemple). |
Account_ID | int64 | 1234567890 | Identifiant unique du compte Google Ads. |
Account_Name | chaîne | Generic Brand Main Account | Nom du compte Google Ads défini par l'utilisateur. |
Display & Video 360
L'image ci-dessous illustre une taxonomie générale de flux de données pour Display & Video 360. (Cliquez sur l'image pour l'agrandir.)
L'image ci-dessous illustre les formats de données détaillés pour les types de campagnes Display & Video 360 suivants : Shorts, CVA, CVAC et CVV. (Cliquez sur l'image pour l'agrandir.)
Vous trouverez ci-dessous un schéma détaillé du flux de données Display & Video 360, avec des descriptions de champs et des exemples de valeurs.
| Nom de la colonne du flux de données DV360 | Type de données | Exemple de valeur | Description |
|---|---|---|---|
AdvertiserName | chaîne | Generic Brand | Nom de l'annonceur dans Display & Video 360. |
AdvertiserId | int64 | 987654321 | Identifiant unique de l'annonceur. |
CurrencyCode | chaîne | USD | Code de devise ISO 4217 pour le compte de l'annonceur. |
CampaignName | chaîne | Generic_Brand_Summer_Sale_2025 | Nom de la campagne DV360 défini par l'utilisateur. |
CampaignId | int64 | 11223344 | Identifiant unique de la campagne. |
InsertionOrderName | chaîne | Q3_Video_Performance | Nom de l'ordre d'insertion, qui contient un groupe d'éléments de campagne. |
InsertionOrderId | int64 | 55667788 | Identifiant unique de l'ordre d'insertion. |
LineItemName | chaîne | YouTube_Performance_CA_TX | Nom de l'élément de campagne, qui spécifie les enchères, le ciblage et le budget. |
LineItemId | int64 | 99887766 | Identifiant unique de l'élément de campagne. |
LineItemType | chaîne | YOUTUBE_AND_PARTNERS | Type d'élément de campagne, indiquant où il est diffusé (par exemple, YouTube, TrueView). |
CreativeType | chaîne | DV360_CREATIVE_TYPE_UNKNOWN | Type de format d'annonce utilisé pour la création (par exemple, vidéo ou display). |
DeviceType | chaîne | DV360_DEVICE_TYPE_CONNECTED_TV | Type d'appareil sur lequel l'annonce a été diffusée. |
RegionName | chaîne | Texas | Nom de la région géographique ciblée. |
RegionCriteriaId | int64 | 21176 | Identifiant géographique unique de la région ciblée. |
DmaName | chaîne | Dallas-Ft. Worth, TX | Nom de la DMA. |
DmaCriteriaId | int64 | 200625 | Identifiant géographique unique de la DMA ciblée. |
ReportDate | chaîne | 2025-08-05 | Date pour laquelle les données sont enregistrées, au format YYYY-MM-DD. |
GoogleOwnedAndOperated | booléen | TRUE | Indique si l'impression d'annonce a été diffusée sur une propriété appartenant à Google (TRUE/FALSE). |
IsYouTubeSelect | booléen | FALSE | Indique si l'emplacement faisait partie de l'inventaire premium YouTube Select (TRUE/FALSE). |
TrueViewProductType | chaîne | VRC | Type de produit TrueView spécifique (par exemple, "Campagne vidéo axée sur la couverture" ou CVAC). |
DurationSeconds | double | 15.0 | Durée de la création vidéo en secondes. |
CampaignSubType | chaîne | DV360_CAMPAIGN_SUB_TYPE_AUTOMATED_MIX | Sous-type spécifique de la campagne pour une classification plus détaillée. |
AdGroupType | chaîne | DV360_ADGROUP_TYPE_RESPONSIVE | Type du groupe d'annonces dans la campagne. |
BiddingStrategyType | chaîne | DV360_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM | Stratégie d'enchères utilisée pour l'élément de campagne (par exemple, "CPM cible"). |
Impressions | int64 | 543210 | Nombre de fois où l'annonce a été diffusée, qu'elle ait été vue ou non, et qu'elle ait généré un clic ou non. |
BillableImpressions | int64 | 543000 | Nombre d'impressions facturables à l'annonceur. |
ActiveViewViewableImpressions | int64 | 412345 | Nombre d'impressions considérées comme visibles selon les normes Active View. |
Clicks | int64 | 1234 | Nombre total de clics sur l'annonce. |
CompleteViews | int64 | 487654 | Nombre de fois qu'une annonce vidéo a été visionnée en intégralité. |
MediaCost | double | 2345.67 | Coût total des médias dans la devise spécifiée par l'annonceur. |
MediaCostUsd | double | 2345.67 | Coût total des médias converti en dollars américains. |