La Plataforma de datos de MMM de Google te brinda acceso a una variedad de datos, incluidos aquellos sobre el volumen de búsquedas de Google (GQV) y el alcance y la frecuencia de YouTube. Aunque Meridian no requiere datos de GQV, incluirlos como variable de control puede reducir el sesgo de tu modelo.
Ten en cuenta lo siguiente:
Datos de alcance y frecuencia de YouTube: Solo están disponibles para las campañas de YouTube. Se extraen para Google Ads y excluyen cualquier duplicado de los datos de YouTube de Display & Video 360 (DV360).
Datos de GQV: El informe de GQV contiene palabras clave tanto de marca como genéricas. Los términos de la marca incluidos en el informe de GQV se basan en las entidades del gráfico de palabras clave asociadas con los nombres de marcas que se envían en la solicitud de datos. Los términos genéricos incluyen todos los términos de las categorías de PASCAT asociadas con los nombres de marcas enviados, pero excluyen los nombres de marcas propiamente dichos. Los términos genéricos se generan automáticamente sin que el cliente deba ingresar ningún dato.
Los datos del volumen de búsquedas se indexan. Esto significa que los recuentos de búsquedas sin procesar se ajustan según un valor de índice común generado de forma aleatoria. Cabe señalar que se usa el mismo valor de índice para todas las regiones geográficas de un país. En cuanto al modelado de Meridian, es lo mismo usar valores indexados que valores sin procesar. El volumen de búsquedas es una variable de control, y ajustar una variable de control no afecta el ajuste del modelo.
El feed de datos de GQV envía el volumen de búsquedas indexado pertinente para las marcas solicitadas desde la Plataforma de datos de MMM, que no es específico de ciertos tipos de productos o anuncios. La Visión general creada por IA para las búsquedas se genera como cualquier otro anuncio o resultado de la búsqueda, por lo que no afecta el volumen de búsquedas. El volumen de búsquedas mide cuántas búsquedas realizan los usuarios, no cuántas veces se genera una Visión general o se publica un anuncio para esas búsquedas.
Otorga acceso a la Plataforma de datos de MMM
Google permite al usuario principal de una organización habilitar a otros usuarios para que soliciten datos de la Plataforma de datos de MMM.
Para otorgar acceso a la Plataforma de datos de MMM, sigue estos pasos:
- Accede a la Plataforma de datos de MMM como usuario principal.
Haz clic en el ícono de persona que se encuentra en la esquina superior derecha de la pantalla.
Agrega la dirección de correo electrónico empresarial de un usuario y asígnale un nivel de permiso.
- Owner: Puede administrar los usuarios de esta cuenta y enviar solicitudes de datos.
- Reader: Solo puede acceder a los proyectos existentes de esta cuenta y verlos.
- Writer: Puede crear casos de uso personalizados.
Selecciona Notify people y haz clic en Invite para enviar al usuario un correo electrónico automático con el vínculo de acceso.
Configura los datos para que se envíen a un data lake
De forma predeterminada, los datos se envían a Google Drive. Sin embargo, de forma opcional, puedes configurarlos para que se envíen directamente a un data lake con tu propio almacenamiento de Amazon S3, Google Cloud o SFTP.
Para configurar los datos para que se envíen a un data lake, sigue estos pasos:
En la pestaña Projects de la Plataforma de datos de MMM, haz clic en el ícono de ajustes que se encuentra en la esquina superior derecha.
Selecciona un data lake. Elige Amazon S3, Google Cloud o SFTP en la lista desplegable de opciones de almacenamiento de datos. Haz clic en Next.
Ingresa las credenciales necesarias para la opción de almacenamiento de datos que hayas seleccionado.
Google Cloud Platform: Ingresa el nombre del bucket. También debes otorgar acceso de Administrador de objetos de almacenamiento al alias del robot de la Plataforma de datos de MMM de Google: [email protected]. Esto permitirá a Google enviar datos directamente a tu bucket de Google Cloud.
Amazon S3: Ingresa el nombre del bucket, el ID de la clave de acceso y la clave de acceso secreta. También puedes ingresar la región si lo deseas.
SFTP: Ingresa la ruta de acceso, el host, el número de puerto y el nombre de usuario.
Haz clic en Start test transfer para iniciar un envío de prueba y, luego, verifica tu data lake para confirmar que lo hayas recibido. El envío de prueba puede tardar unos minutos en completarse.
Haz clic en Confirm and Enable, en la esquina inferior derecha del diálogo. Puedes ver tu configuración en la esquina superior derecha de la pestaña Projects.
Tras completar este paso, se habilitará el envío directo para todos los proyectos futuros en los que seas propietario de los datos o en los que tengas registrado un acuerdo activo de uso compartido de datos.
Solicita datos de la Plataforma de datos de MMM
Los usuarios con acceso de Owner a la Plataforma de datos de MMM pueden crear un proyecto y solicitar datos. Los usuarios con acceso de Reader solo pueden ver los proyectos existentes.
Para solicitar datos, sigue estos pasos:
Accede a la instancia única de tu organización de la página de destino de la Plataforma de datos de MMM. Comunícate con el usuario principal de tu organización para obtener acceso al Centro de datos de MMM.
Haz clic en el ícono de signo más que se encuentra en la esquina inferior izquierda para crear un proyecto nuevo. Se abrirá el diálogo Create Project, en el que deberás ingresar información sobre tu proyecto.
Para descargar datos de un proyecto existente, búscalo en la lista de proyectos creados anteriormente y haz clic en él.
En la pestaña Project information, edita los campos para definir el alcance de tu proyecto y haz clic en Next.
- Project Name: Para el nombre del proyecto, debes incluir la marca y el país. Si eres proveedor externo, ingresa la empresa matriz o sociedad controladora en lugar de la marca específica.
- Country: Envía un país por solicitud. Para solicitar datos de varios países, debes completar un formulario de solicitud independiente para cada uno.
- Brand Names: Incluye todas las marcas y submarcas según las que deseas desglosar los datos. Usa una coma o presiona Intro para separar las marcas y las submarcas.
En Campaign information source, elige una de las siguientes fuentes de información de la campaña:
- I want Google to find my campaigns: Google encontrará las campañas que considere representativas de las marcas y submarcas solicitadas.
- I will provide a campaign list: Puedes proporcionar una lista de campañas de Google Ads, pedidos de inserción de DV360 o ambos en la hoja de cálculo de Google proporcionada. La Plataforma de datos de MMM enviará datos de esas campañas.
En la pestaña Data format, ingresa los detalles del formato de datos que desees usar y haz clic en Next.
- Modeling data range: Selecciona la fecha de inicio y finalización del modelado. Los datos históricos suelen estar disponibles para los últimos 5 años, según la actividad de la cuenta. Los datos de alcance y frecuencia de YouTube están disponibles durante un período de 3 años y solo se pueden extraer para fechas posteriores al 6 de diciembre de 2021.
- Time granularity: Puedes seleccionar Daily, Weekly-Sunday (comienza el domingo) o Weekly-Monday (comienza el lunes) como nivel de detalle temporal.
- Which performance data sources are needed?: En cuanto a las fuentes de datos de rendimiento, te recomendamos seleccionar todas las que utilices para comprar medios. Selecciona Google Ads, Display & Video 360 o ambas.
- En Supplemental data signals, elige uno de los siguientes indicadores de datos complementarios:
- Selecciona YouTube Reach & Frequency (R&F) si deseas utilizar el alcance y la frecuencia de YouTube como complemento de los principales datos de entrada de MMM.
- Selecciona GQV para recibir un informe complementario sobre el volumen de búsquedas de Google (GQV) en relación con las marcas que se indican en la solicitud.
- Do you want recurring deliveries for this data?: Selecciona la frecuencia con la que deseas que se envíen los datos (One time only, Monthly o Quarterly).
- Geographical Granularity: La disponibilidad geográfica varía según el país. Si se selecciona el nivel regional, pero no está disponible, se proporcionarán datos a nivel nacional de forma predeterminada.
En la pestaña Data sharing permissions, ingresa la información de las cuentas de Google Ads y DV 360 con las que deseas compartir datos.
Si eres propietario de los datos, Google podrá compartirlos directamente contigo sin permisos adicionales. Para que Google comparta estos datos con otras personas, se deben obtener permisos previos del propietario de los datos (que suele ser el anunciante, pero también puede ser la agencia de medios o algún otro tercero). El término "propietario de los datos" se define como la entidad de compra de medios que aparece en el perfil de pagos.
Haz clic en Review para revisar la información del proyecto. Haz clic en Back para regresar y realizar cambios. Haz clic en Create Project > Done para crear el proyecto. El envío final de los datos puede tardar hasta tres semanas en completarse.
En tu espacio de trabajo, selecciona la pestaña Standards projects o Recurring projects para acceder a los datos aprobados de proyectos estándares o recurrentes, respectivamente. Para acceder a los datos de Google Drive, haz clic en Access to data en la fila de tu proyecto. Como alternativa, accede a los datos de un data lake si configuraste uno.
Taxonomías de datos de la Plataforma de datos de MMM
La categoría general de tipo de producto _OTHER se aplica a todos los productos que no tienen una clasificación específica dentro del feed. Estos productos deben agruparse con sus respectivos canales.
Google Ads
En la siguiente imagen, se muestra una taxonomía general correspondiente a un feed de datos de Google Ads (haz clic en la imagen para agrandarla).
En la siguiente imagen, se muestran los formatos de datos detallados de las VVC, las VRC, el masthead y las campañas de generación de demanda de Google Ads (haz clic en la imagen para agrandarla).
El siguiente esquema detallado representa el feed de datos de Google Ads, con valores de muestra y descripciones de los campos.
| Nombre de columna del feed de datos de Google Ads | Tipo de datos | Valor de muestra | Descripción |
|---|---|---|---|
GroupName | string | Generic Brand | Es el nombre de la agrupación personalizada de este feed de datos, utilizada para organizar los datos. |
ReportDate | string | 2025-08-05 | Es la fecha en la que se informan los datos, en el formato YYYY-MM-DD. |
TimeGranularity | string | DAILY | Es el intervalo de tiempo del informe (por ejemplo, DAILY o WEEKLY). |
Product | string | AUCTION_VIDEO_REACH_VRC | Es el producto de Google Ads específico asociado con los datos. |
CountryCriteriaId | int64 | 2840 | Es el ID geográfico único del país, según lo define Google. |
CountryName | string | United States | Es el nombre del país. |
RegionCriteriaId | int64 | 21137 | Es el ID geográfico único de la región (por ejemplo, estado o provincia). |
RegionName | string | California | Es el nombre de la región. |
MetroCriteriaId | int64 | 200803 | Es el ID geográfico único del área metropolitana o del área de mercado designada (DMA). |
MetroName | string | Los Angeles, CA | Es el nombre del área metropolitana o del DMA. |
Device | string | MOBILE | Es el tipo de dispositivo en el que se mostró el anuncio (por ejemplo, MOBILE, DESKTOP o TABLET). |
Targeting | string | OTHER | Es el método de segmentación que se usa para el anuncio. |
IsGooglePreferred | bool | FALSE | Indica si la posición de anuncios formó parte de la red premium de Google Preferred (TRUE/FALSE). |
CurrencyCode | string | USD | Es el código de moneda ISO 4217 para las métricas relacionadas con los costos. |
BiddingStrategyType | string | BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM | Es la estrategia de ofertas que se utiliza para la campaña (por ejemplo, CPM objetivo o Maximizar conversiones). |
CampaignType | string | CAMPAIGN_TYPE_VIDEO | Es el tipo principal de la campaña (por ejemplo, VIDEO, PMAX o SEARCH). |
CampaignSubType | string | CAMPAIGN_SUB_TYPE_NON_SKIPPABLE | Es el subtipo específico de la campaña para una clasificación más detallada. |
AdGroupType | string | ADGROUP_TYPE_RESPONSIVE | Es el tipo del grupo de anuncios dentro de la campaña. |
Impressions | int64 | 15234 | Indica la cantidad total de veces que se mostró el anuncio en una página de resultados de búsqueda o en otro sitio. |
Clicks | int64 | 89 | Es la cantidad total de clics en el anuncio. |
CostUsd | double | 450.75 | Indica el costo total de todos los clics o las impresiones en dólares estadounidenses. |
Cost | double | 450.75 | Es el costo total en la moneda local especificada por CurrencyCode. |
VideoViews | int64 | 11042 | Indica la cantidad de veces que se vio un anuncio de video, según la definición de la plataforma. |
TopImpressionsPercentage | double | 0.652 | Es el porcentaje de tus impresiones de anuncios que se muestran en cualquier lugar por encima de los resultados de la búsqueda orgánica. |
AbsoluteTopImpressionsPercentage | double | 0.213 | Es el porcentaje de tus impresiones de anuncios que se muestran como el primer anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica. |
Interactions | int64 | 11200 | Indica la cantidad total de interacciones de los usuarios con un anuncio (por ejemplo, clics, vistas o deslizamientos). |
Account_ID | int64 | 1234567890 | Es el identificador único de la cuenta de Google Ads. |
Account_Name | string | Generic Brand Main Account | Es el nombre de la cuenta de Google Ads definido por el usuario. |
Display & Video 360
En la siguiente imagen, se muestra una taxonomía general correspondiente a un feed de datos de Display & Video 360 (haz clic en la imagen para agrandarla).
En la siguiente imagen, se muestran los formatos de datos detallados de los Shorts, las VAC, las VRC y las VVC de Display & Video 360 (haz clic en la imagen para agrandarla).
El siguiente esquema detallado representa el feed de datos de Display & Video 360, con valores de muestra y descripciones de los campos.
| Nombre de columna del feed de datos de DV360 | Tipo de datos | Valor de muestra | Descripción |
|---|---|---|---|
AdvertiserName | string | Generic Brand | Indica el nombre del anunciante en Display & Video 360. |
AdvertiserId | int64 | 987654321 | Es el ID único del anunciante. |
CurrencyCode | string | USD | Es el código de moneda ISO 4217 para la cuenta del anunciante. |
CampaignName | string | Generic_Brand_Summer_Sale_2025 | Indica el nombre de la campaña de DV360 definido por el usuario. |
CampaignId | int64 | 11223344 | Es el ID único de la campaña. |
InsertionOrderName | string | Q3_Video_Performance | Es el nombre del pedido de inserción, que contiene un grupo de líneas de pedido. |
InsertionOrderId | int64 | 55667788 | Es el ID único del pedido de inserción. |
LineItemName | string | YouTube_Performance_CA_TX | Indica el nombre de la línea de pedido, que especifica la oferta, la segmentación y el presupuesto. |
LineItemId | int64 | 99887766 | Es el ID único de la línea de pedido. |
LineItemType | string | YOUTUBE_AND_PARTNERS | Es el tipo de línea de pedido que indica dónde se publica (por ejemplo, YouTube o TrueView). |
CreativeType | string | DV360_CREATIVE_TYPE_UNKNOWN | Es el tipo de formato de anuncio de creatividad que se usó (por ejemplo, de video o gráfico). |
DeviceType | string | DV360_DEVICE_TYPE_CONNECTED_TV | Es el tipo de dispositivo en el que se mostró el anuncio. |
RegionName | string | Texas | Indica el nombre de la región geográfica de segmentación. |
RegionCriteriaId | int64 | 21176 | Es el ID geográfico único de la región de segmentación. |
DmaName | string | Dallas-Ft. Worth, TX | Indica el nombre del área de mercado designada (DMA) de segmentación. |
DmaCriteriaId | int64 | 200625 | Indica el ID geográfico único del DMA de segmentación. |
ReportDate | string | 2025-08-05 | Es la fecha para la que se informan los datos, en el formato YYYY-MM-DD. |
GoogleOwnedAndOperated | bool | TRUE | Indica si la impresión de anuncio se produjo en una propiedad de Google (TRUE/FALSE). |
IsYouTubeSelect | bool | FALSE | Indica si la posición formó parte del inventario premium de YouTube Select (TRUE/FALSE). |
TrueViewProductType | string | VRC | Es el tipo de producto específico de TrueView (por ejemplo, campaña de alcance de video, VRC). |
DurationSeconds | double | 15.0 | Indica la duración de la creatividad de video en segundos. |
CampaignSubType | string | DV360_CAMPAIGN_SUB_TYPE_AUTOMATED_MIX | Es el subtipo específico de la campaña para una clasificación más detallada. |
AdGroupType | string | DV360_ADGROUP_TYPE_RESPONSIVE | Es el tipo del grupo de anuncios dentro de la campaña. |
BiddingStrategyType | string | DV360_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM | Es la estrategia de ofertas que se utiliza para la línea de pedido (por ejemplo, CPM objetivo). |
Impressions | int64 | 543210 | Indica la cantidad de veces que se publicó un anuncio, independientemente de si alguien lo vio o hizo clic en él. |
BillableImpressions | int64 | 543000 | Es la cantidad de impresiones que eran facturables al anunciante. |
ActiveViewViewableImpressions | int64 | 412345 | Es la cantidad de impresiones que se consideraron visibles según los estándares de Vista activa. |
Clicks | int64 | 1234 | Es la cantidad total de clics en el anuncio. |
CompleteViews | int64 | 487654 | Indica la cantidad de veces que se vio un anuncio de video hasta el final. |
MediaCost | double | 2345.67 | Indica el costo total de los medios en la moneda especificada del anunciante. |
MediaCostUsd | double | 2345.67 | Es el costo total de los medios convertido a dólares estadounidenses. |