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Conversion-Zielvorhaben sind hierarchisch organisiert. Mit Kundenzielvorhaben werden die Standardzielvorhaben für Ihr gesamtes Konto definiert. Mit Kampagnenzielvorhaben werden die Kundenzielvorhaben für Kampagnen mit spezifischen Gebots- und Optimierungsanforderungen überschrieben.
Der Workflow für die Zielvorhabenverwaltung sieht so aus:
Erstellen Sie einen ConversionAction.
Wenn Sie die Conversion-Aktion erstellen, werden in Google Ads automatisch die folgenden Schritte ausgeführt:
Erstellt eine CustomerConversionGoal für die category und origin der Conversion-Aktion, falls noch keine vorhanden ist.
Erstellt für jede Kampagne und die category- und origin-Werte der Conversion-Aktion einen CampaignConversionGoal, sofern noch keiner vorhanden ist.
Konfiguriert das Attribut biddable der Objekte CustomerConversionGoal und CampaignConversionGoal gemäß verschiedenen Regeln, die später in dieser Anleitungsserie behandelt werden.
Aktualisieren Sie die CustomerConversionGoal-Objekte, die automatisch in Google Ads erstellt wurden, damit sie Ihren Zielvorhaben entsprechen. Setzen Sie biddable auf true, um Gebote abzugeben und die Optimierung auf ConversionActions auszurichten. Verwenden Sie dazu category und origin des Ziels. Andernfalls verwenden Sie false. In Google Ads werden diese Änderungen automatisch auf alle Kampagnen angewendet, in denen Sie die Kampagnenziele nicht explizit aktualisiert oder benutzerdefinierte Ziele angewendet haben.
Wenn Sie eine Kampagne mit individuellen Zielvorhaben haben, die sich von Ihren Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden, konfigurieren Sie die CampaignConversionGoal mit einem oder beiden der folgenden Schritte.
Verwenden Sie update-Vorgänge, um das Attribut biddable aller CampaignConversionGoal-Objekte zu ändern, bei denen sich das Zielvorhaben von den Zielvorhaben auf Kundenebene unterscheiden soll.
Wenn die Konfiguration der Zielvorhaben der Kampagne mit category und origin nicht ausreicht, verwenden Sie bestimmte Conversion-Aktionen für Gebote und die Optimierung, indem Sie ein CustomConversionGoal erstellen und die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne aktualisieren.
Aufgrund der update-Vorgänge wird in Google Ads dafür gesorgt, dass die goal_config_level der ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne auf CAMPAIGN festgelegt wird. Außerdem werden keine CustomerConversionGoal-Aktualisierungen mehr auf die CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet.
Wenn Sie die Kampagne wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen möchten, legen Sie goal_config_level auf CUSTOMER fest. In Google Ads wird CampaignConversionGoal an CustomerConversionGoal angepasst. Solange goal_config_level auf CUSTOMER festgelegt ist, werden alle Änderungen an CustomerConversionGoal auf CampaignConversionGoal der Kampagne angewendet. In der Kampagne werden dann keine CustomConversionGoals mehr verwendet.
Anforderungen für Mutationen
Wenn Sie ein CustomerConversionGoal- oder CustomConversionGoal-Objekt ändern, muss die customer_id der Anfrage mit der ID des Google Ads-Kundenkontos für Conversions Ihres Kontos übereinstimmen.
Wenn Sie ein CampaignConversionGoal- oder ConversionGoalCampaignConfig-Objekt ändern, muss die customer_id der Anfrage mit der customer_id der Customer-Ressource Ihres Google Ads-Kontos übereinstimmen.
Einstellungen für die Conversion-Aktion
Zielvorhaben werden zwar nach category und origin organisiert, Sie können aber das Attribut primary_for_goal jeder ConversionAction festlegen, um die Rolle anzugeben, die sie bei Geboten spielen soll, und wie die Conversions der Aktion in Berichten dargestellt werden.
Wenn primary_for_goal den Wert true hat:
In Google Ads wird die Conversion-Aktion in Gebote einbezogen, die auf dem Attribut biddable der Kunden- und Kampagnenzielvorhaben für die category und origin der Conversion-Aktion basieren.
In Google Ads werden die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion in Conversions und Alle Conversions berücksichtigt.
Wenn primary_for_goal den Wert false hat:
Die Conversion-Aktion wird in Google Ads nicht für Gebote oder Conversions berücksichtigt, es sei denn, Sie verwenden sie in einer CustomConversionGoal. Die Conversions und Conversion-Werte der Conversion-Aktion sind weiterhin in Alle Conv. und den zugehörigen Feldern in Berichten verfügbar.
Conversion-Aktionen, bei denen primary_for_goal auf true festgelegt ist, werden in der Google Ads-Benutzeroberfläche als Primäre Aktion wird für die Gebotsoptimierung verwendet angezeigt. Andernfalls werden sie als Sekundäre Aktion wird nicht für die Gebotsoptimierung verwendet angezeigt.
[[["Leicht verständlich","easyToUnderstand","thumb-up"],["Mein Problem wurde gelöst","solvedMyProblem","thumb-up"],["Sonstiges","otherUp","thumb-up"]],[["Benötigte Informationen nicht gefunden","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["Zu umständlich/zu viele Schritte","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["Nicht mehr aktuell","outOfDate","thumb-down"],["Problem mit der Übersetzung","translationIssue","thumb-down"],["Problem mit Beispielen/Code","samplesCodeIssue","thumb-down"],["Sonstiges","otherDown","thumb-down"]],["Zuletzt aktualisiert: 2025-08-26 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eConversion goals streamline conversion action organization for efficient optimization towards advertising objectives, grouping them by category and origin.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eCustomer goals establish default account-wide goals, while campaign goals allow for campaign-specific bidding and optimization by overriding customer goals.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eConversion actions with \u003ccode\u003eprimary_for_goal\u003c/code\u003e set to \u003ccode\u003etrue\u003c/code\u003e are included in bidding and reporting metrics like 'Conversions' and 'All conversions'.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle Ads automatically creates and manages CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal, and ConversionGoalCampaignConfig objects, allowing only updates through the API.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eWhen managing conversion actions, utilize the \u003ccode\u003eprimary_for_goal\u003c/code\u003e attribute instead of the deprecated \u003ccode\u003einclude_in_conversions_metric\u003c/code\u003e for bidding and reporting purposes.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,["# Conversion goals\n\n[Conversion goals](//support.google.com/google-ads/answer/10995103) help you\norganize your conversion actions so that you can more easily optimize toward\nyour advertising objectives.\n\nConversion goals are grouped by the unique combinations of\n[`category`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/ConversionAction#category)\n(for example, `PAGE_VIEW`), and [`origin`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/ConversionAction#origin)\n(for example, `WEBSITE`) in the set of\n[`ConversionActions`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/ConversionAction) in your account's\n[Google Ads conversion customer](/google-ads/api/docs/conversions/getting-started#enable_conversion_tracking).\n| **Important:** In the Google Ads UI goal management tabs, the `origin` attribute is labeled **Conversion source** . The Google Ads API uses the term `origin` to differentiate between this attribute and the **Source** field in the UI **Conversion actions** tab.\n| **Important:** You can only set the [`selective_optimization`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/Campaign#selective_optimization) field of `Campaign` on an [App campaign](/google-ads/api/docs/app-campaigns/overview). For all other campaign types, use [campaign goals](/google-ads/api/docs/conversions/goals/campaign-goals) to optimize a campaign for specific conversion actions.\n\nGoal management overview\n------------------------\n\nConversion goals are organized in a hierarchy. Customer goals define the\n[default goals](//support.google.com/google-ads/answer/10995103#account_default)\nfor your entire account, while campaign goals override the customer goals for\ncampaigns with specific bidding and optimization requirements.\n\nThe goal management workflow is as follows:\n\n1. Create a `ConversionAction`.\n\n When you create the conversion action, Google Ads automatically performs the\n following steps:\n - Creates a [`CustomerConversionGoal`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/CustomerConversionGoal) for the conversion action's `category` and `origin` if one doesn't already exist.\n - Creates a [`CampaignConversionGoal`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/CampaignConversionGoal) for each campaign and the conversion action's `category` and `origin` if one doesn't already exist.\n - Configures the `biddable` attribute of the `CustomerConversionGoal` and `CampaignConversionGoal` objects according to various rules covered later in this guide series.\n\n | **Note:** Your account already has `CustomerConversionGoal` and `CampaignConversionGoal` objects for your existing conversion actions.\n2. Update the `CustomerConversionGoal` objects that Google Ads created automatically\n to align with your objectives. Set `biddable` to `true` to bid and optimize\n towards `ConversionActions` with the goal's `category` and `origin`, and\n `false` otherwise. Google Ads automatically applies these updates to every\n campaign where you hadn't explicitly updated campaign goals or applied\n custom goals.\n\n3. If you have a campaign with unique goals that differ from your customer-level\n goals, configure its `CampaignConversionGoal` using one or both of the\n following steps.\n\n - Use `update` operations to modify the `biddable` attribute of any\n `CampaignConversionGoal` objects where the goal should differ from the\n customer-level goals.\n\n - If configuring the campaign's goals by `category` and `origin` doesn't\n suffice, use specific conversion actions for bidding and optimization by\n creating a [`CustomConversionGoal`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/CustomConversionGoal)\n and updating the campaign's [`ConversionGoalCampaignConfig`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/ConversionGoalCampaignConfig).\n\n As a result of the `update` operations, Google Ads ensures that the\n [`goal_config_level`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/ConversionGoalCampaignConfig#goal_config_level)\n of the campaign's `ConversionGoalCampaignConfig` is set\n to [`CAMPAIGN`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/GoalConfigLevelEnum.GoalConfigLevel#campaign)\n and stops applying `CustomerConversionGoal` updates to the campaign's\n `CampaignConversionGoal` objects.\n\n If you want to transition the campaign back to using customer-level goals,\n set `goal_config_level` to\n [`CUSTOMER`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/GoalConfigLevelEnum.GoalConfigLevel#customer).\n Google Ads modifies its `CampaignConversionGoal` to match\n `CustomerConversionGoal` and as long as `goal_config_level` remains set to\n `CUSTOMER`, applies any changes to `CustomerConversionGoal` to the campaign's\n `CampaignConversionGoal`. The campaign in turn stops using any\n `CustomConversionGoals`.\n | **Key Point:** Since Google Ads automatically creates [`CustomerConversionGoal`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/CustomerConversionGoal), [`CampaignConversionGoal`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/CampaignConversionGoal), and [`ConversionGoalCampaignConfig`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/ConversionGoalCampaignConfig) objects in your account, you can only *update* those objects. The Google Ads API doesn't support creating or removing those objects.\n\nMutate requirements\n-------------------\n\nWhen mutating a `CustomerConversionGoal` or `CustomConversionGoal` object,\nthe `customer_id` of the request must match the ID of your account's\n[Google Ads conversion customer account](/google-ads/api/docs/conversions/getting-started#enable_conversion_tracking).\n\nIn contrast, when mutating a `CampaignConversionGoal` or\n`ConversionGoalCampaignConfig` object, the `customer_id` of the request must\nmatch the `customer_id` of your Google Ads account's `Customer` resource.\n\nConversion action settings\n--------------------------\n\nAlthough goals are organized by `category` and `origin`, you can set the\n[`primary_for_goal`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/ConversionAction#primary_for_goal) attribute\nof each `ConversionAction` to indicate the role it should play in bidding and\nhow the action's conversions will [appear in reports](//support.google.com/google-ads/answer/11461796).\n\nIf `primary_for_goal` is `true`:\n\n- Google Ads includes the conversion action in bidding based on the `biddable` attribute of customer and campaign goals for the conversion action's `category` and `origin`.\n- Google Ads includes the conversion action's conversions and conversion values in [**Conversions**](/google-ads/api/fields/v21/campaign#metrics.conversions) and [**All\n conversions**](/google-ads/api/fields/v21/campaign#metrics.all_conversions).\n\nIf `primary_for_goal` is `false`:\n\n- Google Ads doesn't include the conversion action in bidding or **Conversions**\n unless you use the conversion action in a `CustomConversionGoal`. You can\n still find the conversion action's conversions and conversion values in\n [**All conv.**](/google-ads/api/fields/v21/campaign#metrics.all_conversions) and its related\n fields in reports.\n\n See the\n [campaign goals guide](/google-ads/api/docs/conversions/goals/campaign-goals#custom_goals)\n for more information about custom conversion goals.\n\nConversion actions with `primary_for_goal` set to `true` appear in the Google Ads UI\nas **Primary action used for bidding optimization** , otherwise they appear as\n**Secondary action not used for bidding optimization**.\n| **Important:** The [`include_in_conversions_metric`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/ConversionAction#include_in_conversions_metric) attribute of `ConversionAction` is deprecated. When managing your conversion actions, set the `primary_for_goal` attribute instead, and transition any of your reporting or application logic that relies on `include_in_conversions_metric` to use `primary_for_goal`."]]
